Mis toob välisturistid Lõuna-Eestisse? Selgusid madalhooaja külastusmotiivid ja reisimustrid
Lõuna-Eesti Turismiklaster avalikustas Lõuna-Eesti välisturistide motivatsiooniuuringu tulemused, mis keskendusid madalhooajal piirkonda külastanud välismaalaste reisikäitumisele, ootustele ja külastusteekonnale. Uuringu eesmärk oli mõista senisest põhjalikumalt, miks ja kuidas väliskülastajad väljaspool kõrghooaega Lõuna-Eestisse reisivad ning millised tegurid mõjutavad nende otsuseid.
Motivatsiooniuuring viidi läbi 2025. aasta jaanuarist juunini koostöös uuringufirmaga LevelLab OÜ. Analüüsi keskmes olid Põlva, Võru, Valga, Tartu ja Jõgeva maakonnad ning Tartu linn.
Peamised tulemused
Uuringus osales 169 välisturisti, kellest 57% olid pärit Lätist, 22% muudest Euroopa riikidest, 10% Soomest ning 11% mujalt maailmast. Kõige arvukamaks külastajarühmaks kujunesid 30–44-aastased, moodustades 47% vastanutest.
Peamiseks reisimotiiviks oli puhkus ja turism (71%), kuid arvestatav osa külastajatest saabus ka töö, isiklike suhete või konkreetsete sündmuste tõttu. Eriti paistsid silma sTARTUp Day ja Euroopa Saunamaraton, mille ümber koondusid temaatilised külastused.
Kõige enam külastatud objektidena tõusid esile AHHAA Teaduskeskus, Eesti Rahva Muuseum ja Tagurpidi Maja. Info sihtkoha kohta saadi peamiselt internetiotsingutest ja tuttavate soovitustest, kuid mitmed vastajad tõid intervjuudes esile, et Eesti kui sihtkoht ei olnud neile varem tuttav.
Järeldused ja soovitused
Väliskülastajate motivatsiooniuuring näitab, et Lõuna-Eesti kui madalhooaja sihtkoht on atraktiivne lühi- ja keskmise pikkusega reisideks. Valdav osa külastajatest veetis piirkonnas 2–3 päeva. Analüüsi põhjal eristusid kolm peamist külastusmustrit: pereturism Tartus, kultuurihuvilised üksikkülastajad ja loodust väärtustavad reisijad, kes liikusid Kagu-Eestis.
Uuringu koostajad soovitavad Lõuna-Eesti turismiarenduses senisest teadlikumalt keskenduda hooajavälisele perioodile, arendades personaalseid marsruute, mitmekeelset infot ja koostööd sündmuste korraldajatega. Tähelepanu vajab ka piirkonna rahvusvaheline tuntus, et suurendada teadlikkust Eesti kui tervikliku sihtkoha võimalustest.
Tellija: Lõuna-Eesti Turismiklaster
Teostaja: LevelLab OÜ
Periood: 15.01–20.06.2025
