PEEK-projekt toetab Lõuna-Eesti turismiettevõtete välisturuvõimekust ja madalhooaega
Lõuna-Eesti Turismiklaster on käivitanud projekti „Välisturuvõimekusega turismiettevõtluse arendamine ja Lõuna-Eesti turismitoodete turundamine madalhooajal“, mille eesmärk on tugevdada piirkonna turismiettevõtete valmisolekut välisturgudel tegutsemiseks ning suurendada Lõuna-Eesti nähtavust atraktiivse sihtkohana ka väljaspool tipphooaega. Projekti eestvedaja on SA Tartumaa Turism ning projekti abikõlblikkuse periood on kavandatud 1. jaanuarist 2026 kuni 15. oktoobrini 2028.
Projekti eesmärk
Projekti eesmärk on suurendada Lõuna-Eesti kui tervikliku ja rahvusvaheliselt nähtava turismipiirkonna konkurentsivõimet. Selleks ühendatakse ettevõtjad ja arendusorganisatsioonid ühiste turundus- ja tootearendustegevuste kaudu, et kasvatada välisturuvõimekust ning pikendada turismihooaega. Projekti keskmes on disainklassid, koolitused, võrgustikutöö ja madalhooaja turunduskampaaniad, mis aitavad ettevõtjatel arendada sihtturgudele sobivaid tooteid ja teenuseid.
Projekti olulisus
Projekti peamine kasusaaja on Lõuna-Eesti turismiettevõtja, kelle jaoks luuakse koolitused, disainklassid ja turundustugi. Tegevused on kavandatud nii, et need jõuaksid kõigi viie Lõuna-Eesti maakonna ettevõtjateni, sealhulgas maapiirkondades ja äärealadel tegutsejateni. Lisaks on sihtrühmaks välisturistid Soomest, Lätist, Leedust, Saksamaalt ja Ühendkuningriigist ning samuti siseturistid, kes külastavad piirkonda madalhooajal.
Projekt aitab kasvatada teenuste kvaliteeti, koostööoskusi ja rahvusvahelist nähtavust. Kavandatud tegevuste tulemusel soovitakse välja arendada vähemalt 30 madalhooaja turismitoodet, viia ellu 30 turunduskampaaniat, neist 24 välisturgudel, ning kaasata Lõuna-Eesti Turismiklastri kaudu vähemalt 100 unikaalset ettevõtjat. Samuti on eesmärk tugevdada ühtset Lõuna-Eesti kuvandit ning luua tööriistad ja võrgustikud, mis jäävad piirkonda toetama ka pärast projekti lõppu.
Peamised tegevused
Projekti raames viiakse ellu disainklasse ja koolitusprogramme, arendatakse madalhooaja turismitooteid, korraldatakse koostöö- ja võrgustikupäevi ning tehakse sihtrühmapõhiseid turunduskampaaniaid. Turunduses kasutatakse kombineeritult digimeediat, uudisteportaale, sotsiaalmeediat, sisuturundust, e-postiturundust ning vajaduse korral ka traditsioonilisi meediakanaleid. Kommunikatsioon ja teenused kavandatakse universaalse disaini põhimõtteid arvestades, et need oleksid ligipääsetavad eri vanuses ja erineva võimekusega inimestele.
Partnerid
Projekti juhtpartneriks on SA Tartumaa Turism. Projektipartnerid on Otepää Vallavalitsus ja Valga Vallavalitsus. Projekti elluviimisse on kavandatud laiem piirkondlik koostöö, mis toetub Lõuna-Eesti maakondlikele arendusorganisatsioonidele ja Lõuna-Eesti Turismiklastri võrgustikule.
PEEK-projekti põhiandmed
Projekti nimi: „Välisturuvõimekusega turismiettevõtluse arendamine ja Lõuna-Eesti turismitoodete turundamine madalhooajal“.
Projekti rahastatakse Euroopa Regionaalarengu Fondi meetmest “Atraktiivne piirkondlik ettevõtlus- ja elukeskkond” 75% ulatuses.
Kestus: 01.01.2026–15.10.2028.
Kogueelarve: 1 593 812 eurot.
Taotletav toetus: 1 195 359 eurot.
Omafinantseering: 398 453 eurot.
Projekti kontaktisik on Kanni Kallastu, SA Tartumaa Turismi juures Lõuna-Eesti Turismiklastri juht ja projektijuht.
E-post: kanni.kallastu@visitsouthestonia.com
Telefon: +372 5883 6121
